Modelki zbyt szczupłe, zbyt gładkie, zbyt opalone – reklam budzących kontrowersje nie brakuje. Czasem chodzi o chwyt marketingowy oparty na skandalu, czasem zaś specjaliści od marketingu najwyraźniej tracą zdolność obiektywnej oceny kreacji. Ostatnio zaprotestowały nie tylko środowiska związane z modą, reklamą i promocją zdrowia, ale i dowcipny artysta.

Konkursy dla konsumentów są dziś właściwie obowiązkowym elementem promowania się marek. Nadają rozgłos, zwielokrotniają liczby facebookowych fanów, mogą popularyzować określone produkty i pozytywnie oddziaływać wizerunkowo – przy czym warunkiem są odpowiednio dobrane, atrakcyjne nagrody. A czy może być lepsza nagroda niż taka, z której zwycięzca będzie korzystał wiecznie?

Proste, pozytywne emocje wciąż sprzedają się dobrze. Przekonuje o tym przykład Coca-Coli, której znów udało się wyprodukować virala. Film oparty jest na znanych i ogranych schematach. Wesoły podkład muzyczny, uśmiechnięci ludzie, pozytywny przekaz – i już koncern „zarobił” ponad 160 tys. wyświetleń na YouTube w ciągu tygodnia.