Ostatnio rozpoczęły się dwie kampanie, których ważnym elementem jest obniżenie podatności obecnych i potencjalnych klientów na promocyjne oferty konkurencji.

Minikampania dezodorantu AXE oparta była na świeżym, dotychczas prawie zupełnie nie eksploatowanym pomyśle. Do promocji marki zaprzęgnięto „darowaną” Polakom wskutek zmiany czasu dodatkową godzinę. Nocną godzinę.

Ile trzeba zapłacić za umieszczenie swojego hasła reklamowego na okładce popularnego tygodnika? Jakiej ceny zażądałby dział reklamy? Czy nawet za zawrotną sumę zgodzono by się na taki zabieg? Okazuje się, że redakcja może zrobić to z własnej inicjatywy, zupełnie gratis. Warunek jest jeden – slogan musi być odpowiedni.