Młody chłopak, którego szarą rzeczywistością są problemy i kłótnie rodziców, wykorzystuje swoje rozgoryczenie i robi coś kreatywnego. Nie jest to opis najnowszego filmu Woody'ego Allena, ale scenariusz reklamy nowej kampanii Coke Zero. Przygotowania do tej akcji trwały już od zeszłego lata i same w sobie są doskonałą historią, mającą wymiar społecznościowy zarówno w sferze kreacji, jak i dystrybucji.

Pod koniec kwietnia w Australii miało miejsce nietypowe wydarzenie. Grupa kilkunastu osób ubranych na czarno skandowała przed witryną sklepu Apple „Wake Up!”. Na czarnych tabliczkach widniał napis „Obudź się!”, w domyśle zarówno skierowany do klientów, jak i odnoszący się do samych produktów. Organizator się początkowo nie ujawnił, co było błędem: media (tradycyjne i społecznościowe) pierwsze podejrzenia skierowały na jego konkurenta.