Na ogół wolimy przebywać wśród ludzi o zainteresowaniach podobnych do naszych, o zbliżonym statusie społecznym. Takich, co do których możemy założyć, że bez trudu znajdziemy z nimi temat do rozmowy lub... wspólnego milczenia. Tę naturalną ludzką cechę wykorzystują m.in. linie lotnicze, umożliwiając swoim klientom dobór współpasażerów na podstawie wspólnych zainteresowań.

Aby znaleźć twórczych pracowników, trzeba samemu wykazać się kreatywnością. W dodatku najlepsi w danej branży raczej nie wertują ogłoszeń o pracę. Zjednać ich sobie – oznacza często dać z siebie bardzo wiele w kreacji kampanii rekrutacyjnej. Za to wizerunek firmy jako pracodawcy znakomicie zyskuje na takich wysiłkach.

Ikea w Rosji zaprosiła internautów do wirtualnej kuchni. Umożliwiła im wcielanie się w różne osoby, eksplorowanie z różnych perspektyw kuchennego świata podczas przyjęcia urodzinowego, intymnej kolacji czy przygotowań do randki. Wirtualna zabawa nie tylko zapoznawała uczestnika z dostępnymi rozwiązaniami, podobnie jak modelowe pomieszczenia w placówkach Ikei, ale i umożliwiała błyskawiczne zakupy. Zupełnie jak w sklepie.