Baczny obserwator rynkowych zjawisk bez trudu dostrzeże, że ostatnio powstaje coraz więcej nowych marek pewnego szczególnego rodzaju – zaliczają się one do tanich lub przynajmniej o umiarkowanej cenie, natomiast to, co oferują swoim nabywcom, to olbrzymi ładunek emocjonalny lub wartość należąca do sfery lifestyle. Proces kreowania nowoczesnych marek dobrze ilustruje przykład jednej z nich: Take.me.