Katarzyna Witas
Marketing idei – dlaczego jest potrzebny?
Shrek pije mleko, Kammel napomina piratów drogowych, Pajacyk prosi o chleb. Reklama społeczna musi przykuwać uwagę, nieraz kosztem wywołania w odbiorcy szoku czy złych odczuć. Gdyby nie opierano jej na tak karkołomnych pomysłach, przeszlibyśmy obok niej obojętnie. Skupienie uwagi społeczeństwa i celne trafienie w problem nie jest łatwe. Dlatego kampanie społeczne opracowują coraz częściej specjaliści na co dzień zajmujący się reklamą komercyjną.