„Nie jestem biegaczem. Nie znoszę omijać psich kup ani sapać jak ciężarny mors. Jak ktokolwiek może być od tego uzależniony? Bieganie jest do kitu!” Czy przyciężkawy, daleki od ideału facet może w ten sposób reklamować znaną na całym świecie i promującą zdrowy tryb życia firmę produkującą buty do biegania? Czemu nie? Skoro ta strategia udała się Dove, dlaczego nie miałaby udać się Nike?

Komunikacja z ludźmi w żałobie to nie okazja do marketingowych wodotrysków. Dlatego firmy z branży funeralnej starają się trafić do świadomości klientów znacznie wcześniej. O śmierci i pogrzebach można porozmawiać wtedy spokojnie i rzeczowo. Pojawia się także przestrzeń dla kreatywności, a nawet czarnego humoru.

Kiedy na jedno stanowisko aplikuje ponad 1700 kandydatów, a pracodawca szuka tego naprawdę najlepszego, zadawanie standardowych pytań rekrutacyjnych nie zdaje egzaminu. Szczególnie kiedy grą w stawce jest staż w Heinekenie. Viral relacjonujący pewną bardzo nietypową rekrutację szybko zyskał rzeszę fanów, żeby nie powiedzieć kibiców. Ale będąc sponsorem Ligii Mistrzów UEFA – Heineken nie mógł nie rozegrać tego po mistrzowsku.