Kampania prowadzona pod hasłem „Twój sprzeciw ma znaczenie” jest kampanią ze swego rodzaju tezą. Jej celem jest zmiana postaw, co, jak wiadomo, nie jest zadaniem łatwym, szczególnie jeśli chodzi o przełamywanie obojętności. Specjalnie przygotowana strona www.sprzeciw.pl zawiera wiele statystyk z lat 2003–2004, dotyczących spożycia alkoholu przez nieletnich. Okazuje się, że próby picia ma za sobą 92,5% gimnazjalistów z klas trzecich oraz 96,7% uczniów klas drugich szkół ponadgimnazjalnych. Marketing może być dobrą metodą zmiany postaw społecznych. Ma po temu dobre narzędzia badawcze i realizacyjne, udowodnioną skuteczność i zaangażowanie twórców.
