Cindy Crawford, Christina Aguilera, Salma Hayek: pierwsza ma zaklejone oczy, druga zatyka uszy, trzecia ma zasłonięte usta. Nie widzieć, nie słyszeć, nie mówić. To nie jest zapowiedź nowego filmu z udziałem trzech gwiazd, ale kampania społeczna na temat AIDS. Problem nie zniknie, jeśli przestaniemy go zauważać. Każda reklama znajduje szerszy oddźwięk, jeśli biorą w niej udział znane postacie popkultury. Także reklama społeczna.

4 maja 2005 r. Będą DJ Michel Der Freidi i DJ Adolf Von Bauren – w mundurach wojskowych Wehrmachtu. Obowiązujący strój: „chudy” czy też „zabiedzony Żyd”. Dużo gratisów: komory gazowe sprawdzą się jako darmowe „gorące prysznice”, zapewnione będą „bezpłatne noclegi” na więziennych pryczach, do domu odwieźć może nawet „darmowa taksówka” w postaci wozu z nagimi ciałami zmarłych więźniów obozu koncentracyjnego Auschwitz. Taką reklamę wirtualnej imprezy techno-house stworzył i umieścił w Internecie Dicky Thijssen, holenderski student ekonomii. Czy to tylko bezgranicznie głupi żart?!

Dla wielu nastolatków marka równa się tożsamość. Dzieciaki chcą być trendy. Ale samo trendy to już za mało. Teraz liczy się oznajmienie światu, że jest się trendy and cool! A nie ma nic bardziej cool niż osobista marka – taka, która pozwoli na odrobinę własnej inwencji.