8 1 0 0 8 19.10.2009 Joanna Midura-PietruszczakSens życia według marketeraGdy pod koniec lat 60. XX w. John Barth pisał o stanie wyczerpania, w jakim znalazła się sztuka współczesna, reklama telewizyjna wkraczała dopiero w etap eksperymentów oraz poszukiwań odpowiednich dla tego medium rozwiązań formalnych. Dziś diagnoza zużycia się motywów, form i możliwości kreacyjnych dotyczy również aktualnej kondycji branży reklamowej.
15 1 0 0 0 5.10.2009 Joanna Midura-PietruszczakRozszerzone doznania konsumenckie (cz. 2)Jak każda nowa technologia, również augmented reality zawitała w końcu do świata reklamy. Marketerzy wielu branż szybko dostrzegli wielki marketingowy potencjał drzemiący w nowoczesnych rozwiązaniach, które – dzięki zintegrowaniu i zintensyfikowaniu bodźców (naturalnych i wirtualnych) – mogą dostarczyć odbiorcom przeżyć o zupełnie nowej jakości. Wykorzystując aurę świeżości i wizualną atrakcyjność projekcji AR, uczynili oni z raczkującej jeszcze technologii efektywne narzędzie komunikacji ze spragnionym innowacji konsumentem. Moda na reklamowe augmented reality w wielu wypadkach nie wykraczała jednak poza banalną zabawę nowym gadżetem, ograniczając kreatywność twórców do powielania w kółko tego samego, raz sprawdzonego schematu.
10 1 0 0 3 28.09.2009 Joanna Midura-PietruszczakRozszerzone doznania konsumenckie (cz. 1)Idea konstruowania coraz to bardziej skomplikowanych wirtualnych światów, stanowiących alternatywę dla materialnej rzeczywistości, ustępuje obecnie miejsca rozwiązaniom pozwalającym obie przestrzenie – wykreowaną i naturalną – połączyć w jedną harmonijną całość. Oczekiwania współczesnego człowieka nie kończą się bowiem, jak przewidywał w latach 80. XX w. William Gibson, na wyzwoleniu się z ograniczeń ciała i całkowitym zanurzeniu w cybernetycznym strumieniu informacji, lecz na doświadczeniu świata w sposób kompletny… we wszystkich jego wymiarach.
2 9 0 0 3 5.08.2009 Joanna Midura-PietruszczakSprzedaj ciało i swój czasFenomen sellsumeryzmu jest kolejną manifestacją konsumenckiego uczestnictwa. Wobec zmieniających się oczekiwań i aspiracji klientów, którzy nie chcą być jedynie marionetkami w świecie kreowanym przez producentów i reklamodawców, firmy muszą zweryfikować dotychczasowy sposób postrzegania ich roli. To, co dotychczas uznawały za naturalny, bezinteresowny odruch konsumenckiego serca, przejaw sympatii i lojalności wobec marki, staje się powoli usługą płatną. Nawet zwykli konsumenci coraz częściej domagają się realnej finansowej gratyfikacji za swój wkład w budowanie wizerunku marki czy promowanie nowych produktów.
0 1 0 0 0 10.07.2009 Joanna Midura-PietruszczakSąsiedzka pomoc za drobną opłatąSzalone tempo współczesnego życia sprawia, że dla niektórych czas stał się towarem niemal luksusowym. Jego deficyt boleśnie odczuwamy zwłaszcza wtedy, gdy prozaiczna sprawa, wyrastająca niespodziewanie w gąszczu licznych domowych i zawodowych obowiązków, poważnie zagraża realizacji precyzyjnie zaplanowanego harmonogramu. Marzymy wówczas o pomocnej dłoni osobistego asystenta, który przejmie na własne barki niektóre z naszych drobnych codziennych sprawunków, zapewniając nam kilka dodatkowych chwil wytchnienia.
2 1 0 0 2 23.06.2009 Joanna Midura-PietruszczakNowy wymiar zaangażowania„W XX wieku istniejące tradycje kultury ludowej zostały w dużej mierze zastąpione – przynajmniej w krajach rozwiniętych – przez rodzącą się kulturę masową. Nawet jeśli ludowe praktyki wciąż działały pod powierzchnią naszej kultury i na jej obrzeżach, staliśmy się kulturą widzów. Jednak na przełomie XX i XXI wieku można dostrzec odrodzenie się modelu, w którym jest więcej miejsca na uczestnictwo” – pisze Henry Jenkins, autor „Kultury konwergencji”.