Czy istnieje recepta na udaną reklamę telewizyjną? Wydaje się, że w dobie spotów ociekających seksem albo bardziej przypominających kabaret czy absurdalny skecz rodem z „Monty Pythona” nie da się przyciągnąć uwagi odbiorcy inaczej niż poprzez zapewnienie mu chwili rozrywki. A może jednak? Nordea zastosowała ciekawy chwyt – w swojej reklamie stworzyła stereotyp Skandynawa – użytkownika Nokii, Volvo i IKEI – i podpięła się pod reprezentowane przez nie wartości.