0 1 0 0 0 12.10.2011 Jaroslaw FilipekDobra nazwa dziś czy kosztowna domena jutro?W powszechnym mniemaniu projektowanie nazwy to proces prosty. Każdy potrafi zestawić kilka liter. Tylko dlaczego firmy płacą tak wysokie sumy za domeny internetowe lub prawa wyłączności do znaków towarowych? Czy w procesie projektowania nazwy nie dostrzegają wagi posiadania domeny identycznej z nazwą marketingową?
0 1 0 0 0 19.09.2011 Jaroslaw FilipekRozszerzanie marki – odmiany, perspektywy, miejsce w strategiiKamis, Ambra, a ostatnio Frugo – to przykłady marek, które już dokonały lub ogłosiły plany różnego rodzaju rozszerzeń. Trwa okres intensywnych zmian na rynku. Spowolnienie gospodarcze zmusza firmy do restrukturyzacji ofert. Firmy słabsze redukują portfolio i dla obniżenia kosztów eliminują nieefektywne oferty. Silne przedsiębiorstwa szukają natomiast okazji, by rozszerzyć działalność na nowe kategorie, rynki lub grupy klientów.
0 1 0 0 1 10.08.2011 Jaroslaw FilipekPolska marka narodowa – Polish VodkaOstatnio okazało się, że polskie wódki tracą swoje pozycje rynkowe. Na rynku światowych alkoholi nasze marki coraz mniej znaczą. Zestawienie Impact Databank, prezentujące 100 najsilniejszych marek mocnych alkoholi premium na świecie, nie pozostawia złudzeń: polskie marki wódek są nisko w rankingu.
