Szokująca reklama, obok której nie można przejść obojętnie, to prawdziwe wyzwanie dla reklamodawców. Ale nawet zainteresowanie odbiorcy nie gwarantuje sukcesu reklamowanego produktu. Można nakłonić ludzi do zwrócenia uwagi na reklamę, ale nie można kontrolować tego, czy skupiają się oni na jej właściwych treściach. Kiedy i jak nie opłaca się po prostu szokować?