Nawet najbardziej nowatorskie połączenie piwa i biblioteki wydaje się eksperymentem tyleż zaskakującym, co ryzykownym. Marketingowo zaś szalenie interesującym. Mariaże między markami stają się dziś coraz bardziej popularnym sposobem promowania towarów i usług. Będąca efektem tego małżeństwa promocja zazwyczaj nie chce być kojarzona z reklamą. Dzięki temu stanowi skuteczne narzędzie oddziaływania.

Jeśli, czekając już drugą godzinę na zamówioną pizzę, obok głodu zaczynasz odczuwać też wściekłość, być może padłeś ofiarą pomysłowej kampanii społecznej. „Kiedy jesteś głodny, rozumiesz głodnych” – przekonywał niedawno Bank Żywności w Paragwaju. A klienci dwóch popularnych sieci pizzerii w Asunción mogli doświadczyć na własnej skórze, co to znaczy.

„Czy jesteś wystarczająco młody, by sprostać wyzwaniu?” – pytają paryżan autorzy kampanii kawy Nescafé. Ustawiona na Gare du Nord specjalna maszyna weryfikuje metrykę przechodniów, badając ich wrażliwość na dźwięki. Ci, którzy urodzili się więcej niż 25 lat temu, nie mają co liczyć na darmową kawę.