Smartfony to dziś najbardziej osobiste przedmioty. Użytkownicy mają je przy sobie przez cały dzień. Oznacza to również, że urządzenia te mogą bardzo wiele powiedzieć o swoich użytkownikach marketerom – znacznie więcej niż komputery stacjonarne. Do jakich danych mają dostęp reklamodawcy? Jak mogą je wykorzystywać?