Kobiety deklarują, że najchętniej kupią produkt reklamowany przez mężczyznę ukazanego w niestereotypowej roli społecznej (np. mężczyzna – domator). Równocześnie jednak wykorzystanie w reklamie nietypowych ról płciowych budzi u kobiet negatywne emocje - wynika z badań przeprowadzonych przez studentów Instytutu Psychologii Uniwersytetu Jagiellońskiego w Krakowie we współpracy z agencją reklamową DEMO Effective Launching.