Dzięki odpowiednio skonstruowanemu systemowi informacji geograficznej (GIS) można dostrzec wiele elementów rzeczywistości koniecznych do planowania marketingowego. Nie wszystkie one są widoczne w tabelach i bazach danych. Odpowiednia wizualizacja wspomaga podejmowanie trafniejszych decyzji. Autor artykułu pokazuje na hipotetycznym przykładzie, jak wielkie znaczenie ma sposób przedstawienia informacji – w danych tabelarycznych trudniej zobaczyć pewne zależności, niż na dobrze przygotowanej elektronicznej mapie.