Coraz więcej polskich firm dostrzega korzyści z prowadzenia działań marketingu bezpośredniego, inwestuje zatem w akcje kierowane zarówno do konsumentów, jak i partnerów biznesowych – wynika z najnowszych badań przeprowadzonych przez ARC Rynek i Opinia na zlecenie Sodexo Motivation Solutions. W 2011 roku poziom wydatków na BTL zarówno w segmencie B2B, jak i B2C wzrośnie od 3% do 5%.

Pomimo osłabienia gospodarki firmy w Polsce są nadal skłonne inwestować w działania marketingu bezpośredniego – taki jest wniosek z badań przeprowadzonych przez ARC Rynek i Opinia na zlecenie firmy Sodexo Pass Polska. W roku 2010 poziom budżetów przeznaczanych na BTL ma być wyższy o około 2% w stosunku do roku 2009, zaś dodatkowe fundusze zostaną przeznaczone głównie na rozwijanie lojalności klientów w segmencie B2C.

Jak polski konsument radzi sobie w aktualnej sytuacji gospodarczej? Szuka promocji, ale pozostaje lojalny – aż 1/3 Polaków stawia na znaną sobie markę. Dlaczego promocja to dla konsumenta oczywistość, a obecny czas uważany jest za sprzyjający zakupom? O tym wszystkim czytamy w BTL Monitor 2009/2010 – corocznym raporcie ARC Rynek i Opinia.