Jako specjaliści szeroko rozumianego marketingu i komunikacji czasami może nieco tracimy z oczu świat wokół nas. To, co dla nas jest swoistą doktryną, dla zwykłego przedsiębiorcy, nawet dobrze prosperującego, to czarna magia. Konsekwencji takiego stanu rzeczy pewnie nie odczuwamy – dopóki firma takiego właśnie szefa lekceważącego nowe media nie staje się naszym klientem.