W konkursie efektywności Effie wyszczególnia się trzy poziomy celów, które występują w marketingu. Są to: cele biznesowe, marketingowe oraz efektywnościowe. Ich odpowiednie ułożenie (właśnie w powyższej kolejności) pozwala marketerom dokładnie zrozumieć, co robią, a także stworzyć drabinę. Drabinę, którą można wejść na szczyt, ale i zejść na bardzo szczegółowy poziom celów.

Kurz po Super Bowl opadł. Kreatywność skupiona w 30 lub 60 sekundach, wartych po 233 tys. dolarów za sekundę, również. Trzeba przyznać, że tegoroczne reklamy były… jak by to powiedzieć… przeciętne. A przynajmniej przeciętne na tle poziomu, do jakiego Super Bowl nas przyzwyczaiło. Jednak analizując tegoroczne reklamy, można odkryć kilka ciekawych motywów, które królowały.

Kiedy zerkniemy do słownika języka angielskiego, przy słowie „Insight” zobaczymy dopisek „noun”. Czyli rzeczownik. Czytajmy dalej. Insight – „a clear, deep, and sometimes sudden understanding of a complicated problem or situation”. W wolnym tłumaczeniu: jasne, głębokie, a czasem nagłe zrozumienie skomplikowanego problemu lub sytuacji. Zbyt dowolne podchodzenie do tego terminu sprowadza jednak na marki przykre nauczki. Na przykład jakie? Zaraz wam to dziadek opowie.