Agata Kostrzewa, Autor w serwisie Marketing przy Kawie
Agata Kostrzewa

Agata Kostrzewa

Narrative Impact

Badaczka, ekspertka od komunikacji marek. Autorka wielu badań naukowych i analiz rynkowych dotyczących m.in. wiarygodności, przystępności komunikacji czy budowania angażujących opowieści. Prowadzi zajęcia z retoryki i erystyki na Uniwersytecie Warszawskim.

  • 2
  • 1
  • 0
  • 0
  • 0
Agata Kostrzewa, Jacek Wasilewski

Koniec jednej męskości. Dlaczego tradycyjne reklamy skierowane do mężczyzn nie działają już na wszystkich tak, jak kiedyś

Mecz, grill czy męska przygoda – kiedyś reklamy pokazujące, jak mężczyźni spędzają razem czas na robieniu męskich rzeczy, z łatwością sprzedawały produkty lub usługi. Dzisiaj powoli rośnie grupa mężczyzn nieobsługiwana reklamowo w związku ze zmianą sytuacji społecznej oraz nowymi trendami. Rzeczywistość staje się bardziej złożona. Pojawia się niepewność, kim mają oni być i co jest akceptowane, a co już nie, zwłaszcza że wzorce i oczekiwania społeczne cały czas się zmieniają. Co mogą z tym zrobić marki?

Koniec jednej męskości. Dlaczego tradycyjne reklamy skierowane do mężczyzn nie działają już na wszystkich tak, jak kiedyś
  • 5
  • 3
  • 0
  • 0
  • 0
Agata Kostrzewa, Jacek Wasilewski

Jak pokazywać autentyczne bohaterki w komunikacji marki? O zmianie, która stoi tuż za rogiem

Stoimy nad klifem. Przed sobą widzimy dwie kobiety. Której z nich mamy podać rękę, żeby nie osunąć się w dół? Jedną dobrze znamy, ale nie wiemy, czy ma siłę nas utrzymać. Drugiej dobrze nie znamy, nie ufamy jej i trochę się jej boimy, choć wydaje się, że w niej tkwi siła. Tylko czy nas nie puści? W takiej sytuacji jest teraz marketing, kiedy mowa o używanych w reklamie wizerunkach kobiet.

Jak pokazywać autentyczne bohaterki w komunikacji marki? O zmianie, która stoi tuż za rogiem