Adriana Krawiec

Adriana Krawiec

Specjalistka z ponad 6-letnim doświadczeniem w marketingu, public relations, marketingu internetowym, komunikacji marketingowej. Copywriter i autorka publikacji w mediach branżowych.

Czy w dobie fake newsów dziennikarz może zwiększyć wartość prawdy?
  • 0
  • 1
  • 0
  • 0
  • 1
Adriana Krawiec

Dobry brief od A do Z

„Genialna kampania bez genialnej strategii jest pozbawiona sensu, a genialna strategia bez genialnej kampanii pozostanie niezauważona” – pisali Pat Fallon i Fred Senn w książce „Marka soczysta jak pomarańcza”. Nie trzeba jednak przekonywać, że ani pomysł na kampanię, ani genialna strategia nie jest łaską twórczą, która spływa na pracowników agencji w najmniej oczekiwanym momencie. Jest to wynik pewnego procesu, który zaczyna się od briefu.

Dobry brief od A do Z
Reklama
  • 1
  • 9
  • 0
  • 0
  • 0
Adriana Krawiec

To nie są czasy dla apodyktycznych marek

Marką nie da się dziś w pełni zarządzać – trzeba pozwolić, by współtworzyli ją użytkownicy, zwłaszcza ci oddani i lojalni. Tę zasadę można doskonale przenieść na komunikację marki w social media. Brand managerowie i social media managerowie, którzy łudzą się, że ostre odgórne sterowanie jest wciąż możliwe, narażają marki na kłopoty. Złe skutki ma też niedbałość i bezmyślność. Poniżej – przegląd przykładów, które to potwierdzają.

To nie są czasy dla apodyktycznych marek
Dziennikarz w agencji reklamowej
  • 1
  • 1
  • 0
  • 0
  • 0
Adriana Krawiec

Wróżenie z okruchów, czyli jak będziemy komunikować się w przyszłości

Alexander Graham Bell pewnie nie przypuszczał, że kolejne wcielenie jego wynalazku będzie powiernikiem naszych największych sekretów. Albo że będziemy robić tym urządzeniem zakupy, przykładając je do terminala płatniczego. Dziś za pomocą telefonu zamówimy wizytę u dentysty, założymy własną firmę, a na końcu dostaniemy potwierdzenie drogą SMS-ową. Czy w przyszłości SMS przejdzie podobną rewolucję, jak wynalazek Bella?

Wróżenie z okruchów, czyli jak będziemy komunikować się w przyszłości
Najnowsze wieści z Cannes Lions: sztuczna inteligencja wyjdzie nam na zdrowie