Adriana KrawiecSpecjalistka z ponad 6-letnim doświadczeniem w marketingu, public relations, marketingu internetowym, komunikacji marketingowej. Copywriter i autorka publikacji w mediach branżowych.
0 1 0 0 1 16.11.2018 Adriana KrawiecCzy w dobie fake newsów dziennikarz może zwiększyć wartość prawdy?Postprawda i lukratywna prawda, czyli fake newsy – czy do końca opanują przestrzeń medialną? Czy wciąż jeszcze możemy ufać informacjom? I jaka w tej sytuacji jest rola dziennikarza? Kilka przemyśleń na te niełatwe tematy po tegorocznym Festiwalu Conrada.
0 1 0 0 1 12.09.2012 Adriana KrawiecDobry brief od A do Z„Genialna kampania bez genialnej strategii jest pozbawiona sensu, a genialna strategia bez genialnej kampanii pozostanie niezauważona” – pisali Pat Fallon i Fred Senn w książce „Marka soczysta jak pomarańcza”. Nie trzeba jednak przekonywać, że ani pomysł na kampanię, ani genialna strategia nie jest łaską twórczą, która spływa na pracowników agencji w najmniej oczekiwanym momencie. Jest to wynik pewnego procesu, który zaczyna się od briefu.
1 9 0 0 0 19.06.2013 Adriana KrawiecTo nie są czasy dla apodyktycznych marekMarką nie da się dziś w pełni zarządzać – trzeba pozwolić, by współtworzyli ją użytkownicy, zwłaszcza ci oddani i lojalni. Tę zasadę można doskonale przenieść na komunikację marki w social media. Brand managerowie i social media managerowie, którzy łudzą się, że ostre odgórne sterowanie jest wciąż możliwe, narażają marki na kłopoty. Złe skutki ma też niedbałość i bezmyślność. Poniżej – przegląd przykładów, które to potwierdzają.
1 1 0 0 0 22.03.2017 Adriana KrawiecDziennikarz w agencji reklamowejW pasjonującej historii trenera amatorskiego zespołu piłkarskiego zaczytywali się niemieccy internauci w e-wydaniu „Die Welt”. Co ma z tym wspólnego drugi co do wielkości bank w Niemczech? W prasie drukowanej od lat istniał artykuł sponsorowany. Kolejnym etapem jego rozwoju jest komunikacja natywna w cyberprzestrzeni. Na razie nie ma ona sobie równych, bo niestraszne jej programy blokujące reklamy.
1 1 0 0 0 27.03.2018 Adriana KrawiecWróżenie z okruchów, czyli jak będziemy komunikować się w przyszłościAlexander Graham Bell pewnie nie przypuszczał, że kolejne wcielenie jego wynalazku będzie powiernikiem naszych największych sekretów. Albo że będziemy robić tym urządzeniem zakupy, przykładając je do terminala płatniczego. Dziś za pomocą telefonu zamówimy wizytę u dentysty, założymy własną firmę, a na końcu dostaniemy potwierdzenie drogą SMS-ową. Czy w przyszłości SMS przejdzie podobną rewolucję, jak wynalazek Bella?
0 3 0 0 0 20.06.2018 Adriana KrawiecNajnowsze wieści z Cannes Lions: sztuczna inteligencja wyjdzie nam na zdrowieSztuczna inteligencja (AI) jest wciąż postrzegana jako wymysł nawiedzonych profesorów robotyki i zakręconych speców od nowych technologii. Jeśli AI się upowszechni, to jaka rola czeka ludzkość? Na to pytanie podczas Cannes Lions 2018 odpowiadają: profesor Hiroshi Ishiguro z Uniwersytetu w Osace oraz jedna z najbardziej znanych w świecie futurologów, Faith Popcorn.