Zrównoważony rozwój, odpowiedzialna firma, społeczna wartość biznesu – to niektóre synonimy CSR stosowane w polskiej komunikacji idei odpowiedzialności. Wiąże się to najczęściej z kierowaniem kolejnych obowiązków do działu marketingu, PR czy komunikacji korporacyjnej. Dobrze, że te obowiązki trafiają właśnie tam. Źle, że na aktywności tej firmowej komórki najczęściej się kończy.