0 1 0 0 0 21.01.2015 Adam PiwekOdpowiedzialność biznesu – jak ją pojmować w XXI wieku?Zrównoważony rozwój, odpowiedzialna firma, społeczna wartość biznesu – to niektóre synonimy CSR stosowane w polskiej komunikacji idei odpowiedzialności. Wiąże się to najczęściej z kierowaniem kolejnych obowiązków do działu marketingu, PR czy komunikacji korporacyjnej. Dobrze, że te obowiązki trafiają właśnie tam. Źle, że na aktywności tej firmowej komórki najczęściej się kończy.
0 1 0 0 0 2.12.2015 Adam PiwekZapomnij o grupach docelowychTo pojęcie, z którym nowoczesny marketing powinien się pożegnać. Skończyły się już czasy jednostronnej komunikacji, stroszenia piór i pokazywania, jacy jesteśmy wyjątkowi. Czas zacząć mówić o interesariuszach oraz dialogu, jaki prowadzi marka. Tylko słuchający i rozmawiający przetrwają na rynku, na którym coraz silniejszy głos ma pokolenie Y.
