Brand marketing polega na przemyślanym zastosowaniu do danego produktu różnych technik, dzięki którym możliwe jest zwiększenie wartości tego produktu postrzeganej przez klienta oraz ugruntowanie w jego umyśle świadomości istnienia marki. Krótko mówiąc – to działania ukierunkowane na to, by klient wybierał dany produkt, ponieważ rozpoznaje jego markę i ma pozytywne skojarzenia z nią.