Król panujący od kilku dekad, czyli 30-sekundowy spot telewizyjny, powoli odchodzi na emeryturę. Przegrywa z technologią, zachowaniami konsumentów i polityką reklamodawców. Paradoksalnie, to szansa dla mniejszych agencji.Obecnie możesz przeczytać
Zarejestruj się bezpłatnie, aby otrzymać dostęp do
Film „Unlikely best friends”, promujący markę Kleenex, zdobył na całym świecie wielką popularność. Opowieść o sparaliżowanym psie przygarniętym przez poruszającego się na wózku mężczyznę trwa aż minutę i 45 sekund. To zbyt długo, żeby emitować ją w telewizji. Ale ten fakt mało kogo interesuje.
Więcej w artykule Inwazja wyciskaczy łez
To właśnie ta reklama najlepiej pokazuje, jak spadek znaczenia tradycyjnego 30-sekundowego spotu telewizyjnego zmienia relacje reklamodawców i obsługujących je agencji.
Obecnie możesz przeczytać
1 artykuł dziennie
Zarejestruj się bezpłatnie, aby otrzymać dostęp do4915 artykułów, newslettera
oraz informacji handlowych m.in. o wydarzeniach branżowych, usługach czy produktach wspierających marketing.