Rozwój influencer marketingu nabrał tempa jakieś trzy lata temu. Boom nastał za sprawą marek zachwyconych nowym rozwiązaniem reklamowym, jak i samych twórców, którzy przekształcili to poniekąd w swój sposób na życie. Zderzenie obu tych perspektyw wyskalowało influencer marketing do niebotycznych rozmiarów. Proces ten doprowadził nas do momentu, w którym zadajemy sobie pytanie: co zrobić, żeby influencer marketing rzeczywiście działał? Czy on w ogóle jeszcze działa?
Korzyści z influencerskich projektów reklamowych były czerpane coraz częściej bezrefleksyjnie.