Storytelling to obecnie słowo wytrych, które można zastosować do niemal każdej reklamy opowiadającej jakąś historię, przekazującej emocje, ukazującej jakiś konflikt. Byle reklamę preparatu OTC można zdefiniować w schemacie:
Źródło: Saatchi & Saatchi, „Storytelling”
Wrogiem będzie tu określona niedogodność, bohaterem lek, wsparciem – mama, ciocia, koleżanka lub Goździkowa, celem – poprawa samopoczucia, darczyńcą – firma farmaceutyczna, a obdarowanym – bohater reklamy (w domyśle: konsument, który z nim się utożsamia).