Psychologiczne zasady i konsumenckie motywacje w bojkotach marek i producentów – począwszy od nowojorskiego bojkotu sklepów mięsnych w XIX wieku aż do niedawnego piętnowania LPP czy Tesco – niewiele się zmieniły. Dziś inne są tylko narzędzia.
Obecnie możesz przeczytać
Zarejestruj się bezpłatnie, aby otrzymać dostęp do
Na początku stycznia LPP ogłasza zastosowanie zabiegu „optymalizacji podatkowej”. Inaczej mówiąc, część podatków płacić będzie nie w Polsce, ale na Cyprze i w Zjednoczonych Emiratach Arabskich. Do tych krajów przenosi licencję na marki ze swojego portfolio: Reserved, Cropp Town, Mohito i Sinsay.
Decyzja wywołuje burzę w Internecie. Facebookowy profil „Reserved: nie kupuję u oszustów podatkowych” w ciągu kilku dni (dopóki nie zostaje zamknięty za szafowanie określeniem „oszuści”) zbiera 10 tysięcy fanów.
Obecnie możesz przeczytać
1 artykuł dziennie
Zarejestruj się bezpłatnie, aby otrzymać dostęp do4915 artykułów, newslettera
oraz informacji handlowych m.in. o wydarzeniach branżowych, usługach czy produktach wspierających marketing.