„Eko sreko”, czyli dlaczego temat sustainability polaryzuje ludzi i dlaczego jest to szansa dla marek?

Katarzyna Zalewska

senior manager w zespole Brand & Portfolio Strategy, Deloitte

Inne teksty autora

Katarzyna Zalewska

senior manager w zespole Brand & Portfolio Strategy
Deloitte

Realizuje się w roli strategicznej doradczyni biznesowej oraz mówczyni w obszarze zrównoważonego marketingu, strategicznego zarządzania strategią marki oraz konsumencką. Łączy perspektywę budowania silnych, przyszłościowych marek z odpowiedzialnym marketingiem, wspierając organizacje w ich transformacji w stronę większej świadomości i odpowiedzialności, a także wzmacniania roli brandingu. Jest ekspertką w zakresie badań konsumenckich i analiz rynkowych. Wcześniej, jako head of sustainability expertise w Kantar Polska, oprócz projektów realizowanych głównie dla klientów z sektora FMCG współtworzyła i współprowadziła autorską serię podcastów #Suscasty, poświęconą tematyce sustainability w biznesie. Pełni również rolę wykładowczyni w obszarze ESG i zrównoważonego rozwoju na Uczelni Łazarskiego (Łazarski Executive Education) oraz w ramach studiów Akademii Leona Koźmińskiego i Deloitte. Regularnie uczestniczy w wydarzeniach branżowych, tworzy publikacje oraz występuje na licznych konferencjach i forach eksperckich. W Deloitte realizuje się także jako mentorka, wspierając rozwój talentów w organizacji.

Inne teksty
autora

Z roku na rok Polki i Polacy coraz mocniej różnicują się w postawach i zachowaniach względem wątków dotyczących zrównoważonego rozwoju. Mają dość „ekologicznych recept na życie”, narzekali m.in. na przymocowane nakrętki plastikowych butelek. Z drugiej strony – jak wskazują badania Kantar Polska – przybywa wśród nich osób, które są przychylne idei zrównoważonego rozwoju i działają na jej rzecz. Jak w tej rzeczywistości mogą odnaleźć się marki?