Prawa do kury znoszącej złote jaja ma telewizja Fox. Jeszcze w 2010 roku mogła sprzedać 30 sekund swojego finałowego czasu reklamowego za około 2,5 mln dolarów. Dużo, a i tak sprzedaż czasu kończyła się już we wrześniu roku poprzedzającego imprezę (Super Bowl odbywa się w lutym).
Dziś Fox żąda od 5 do 5,5 mln dolarów za pół minuty. Efekt jest taki, że jeszcze w grudniu na sprzedaż pozostało 10% czasu reklamowego, a przyszłość malowała się w nieciekawych barwach.