Marki mają nowe ideologiczne pole do eksploatacji. Po dekadzie purpose-driven marketingu coraz wyraźniejszy jest zwrot w stronę porzuconych – wydawałoby się – idei. W nowym kontekście są one jednak wyrazem całkiem innego podejścia do brandingu. I prawdopodobnie to podejście zostanie z nami na dłużej.Obecnie możesz przeczytać
Zarejestruj się bezpłatnie, aby otrzymać dostęp do
Miałem niedawno okazję poprowadzić rozmowę z badaczami z agencji IQS na temat najświeższego raportu syndykatowego „Świat Młodych”. Obraz pokolenia Z, jaki się z niego wyłania, jest fascynujący, nie do końca intuicyjny i mało zgodny ze stereotypami.
Zwrot ku przeszłości
Pokolenie Z okazuje się nad wyraz pragmatyczne. Porzuciło chęć rozwijania pasji, z których kiedyś mogłyby być pieniądze, na rzecz dorabiania się tu i teraz.
Obecnie możesz przeczytać
1 artykuł dziennie
Zarejestruj się bezpłatnie, aby otrzymać dostęp do4915 artykułów, newslettera
oraz informacji handlowych m.in. o wydarzeniach branżowych, usługach czy produktach wspierających marketing.
Podobał Ci się artykuł?
Wesprzyj naszych redaktorów i dziennikarzy, stawiając dużą czarną.