Buntownik, opiekun, czarodziej, kreator, błazen – to nie tytuły nowych seriali, lecz archetypy, które od 2001 roku stosuje się do określania marek. Czym są? To swoiste wzorce osobowości przypisywane markom. Cel tego jest jeden: aby brand stał się jeszcze bardziej wiarygodny dla użytkownika. Jak zatem pracować z archetypami, aby osiągnąć sukces?Obecnie możesz przeczytać
Zarejestruj się bezpłatnie, aby otrzymać dostęp do
Archetypy, choć zaczęto o nich mówić na początku XIX wieku, do świata marketingu zawitały dopiero w 2001 roku. Stało się to dzięki książce „The hero and the outlaw”, wydanej przez Margaret Mark i Carol S. Pearson. To one zauważyły, że pojawia się pewna prawidłowość związana z przenoszeniem ludzkich cech osobowości na odbiór marki. Dzieje się tak za sprawą m.
Obecnie możesz przeczytać
1 artykuł dziennie
Zarejestruj się bezpłatnie, aby otrzymać dostęp do4915 artykułów, newslettera
oraz informacji handlowych m.in. o wydarzeniach branżowych, usługach czy produktach wspierających marketing.