Artykuły

Co roku w branży PR wiele mówi się o kryzysach i tym, jak ich unikać. Mimo to 2023 rok przyniósł nam znowu sporo nowości w tym obszarze. Kryzysy były jak zwykle różnorodne i miały różne źródła. Często były efektem dobrych chęci marki, które jednak w zderzeniu z opinią publiczną przekształcały się w trudne do opanowania sytuacje. Od przeglądu minionego roku w komunikacji kryzysowej przejdziemy gładko do przewidywań na rok 2024.

W branży SEM to był rok pełen zmian, nowości, automatyzacji i testowania. Ale nie oszukujmy się: od kilku lat każdy rok tak wygląda, a każdy następny będzie wyglądał podobnie. Google ma wiele pomysłów i chętnie je na nas testuje. AI też jest już częścią naszej codzienności. Google dał nam w tym roku sporo szans, aby się z tą sztuczną inteligencją trochę bardziej zaprzyjaźnić. A jeśli nie zaprzyjaźnić, to po prostu zapoznać.

Optymalizacja wyszukiwarek przechodzi obecnie gwałtowną transformację za sprawą nowych narzędzi wykorzystujących sztuczną inteligencję. Innowacyjne rozwiązania umożliwiają automatyzację wielu zadań SEO. Dostarczają też kluczowe informacje analityczne, które pomagają poprawiać proces pozycjonowania, zwiększyć ruch organiczny oraz przyspieszyć pracę specjalisty.

Świat martechu może być dla wielu przytłaczający. Obiecuje wyjątkowe efekty, ale jednocześnie bywa niedostępny dla osób, które nie mają kompetencji technologicznych. Aby wprowadzić do organizacji technologię wspierającą marketing, należy uważnie rozpoznawać możliwości rynkowe i ostrożnie weryfikować potencjał inwestycyjny. Na początek warto zapoznać się z procesem, który prowadzi do skutecznych implementacji.

Wprowadzenie AI do strategii i modelu biznesowego organizacji staje się kluczowym czynnikiem sukcesu. Nadanie strategicznego znaczenia transformacji AI wymaga ogromnego wysiłku, jednak te firmy, które go wykonają, staną się liderami jutra. Te, które nie podążą tą ścieżką, prawdopodobnie z czasem przestaną istnieć.