Artykuły

W sercu Manhattanu leży teren, którego wartość szacowana jest na dziesiątki bilionów dolarów, a mimo to pozostaje nietknięty przez deweloperów. Central Park jest ziemią świętą nie tylko dlatego, że to zielone płuca Nowego Jorku. To jednocześnie prawdziwa żyła złota – także marketingowa.

Kiedy prosimy model językowy (LLM) o dziesięć pomysłów na ulepszenie produktu albo usługi, to dostajemy… dziesięć pomysłów. Problem w tym, że często będą to idee treściowo puste – kolejne warianty tego samego pomysłu, a żaden z nich nie będzie polegał na tym, żeby np. cokolwiek usunąć. I nie jest to przypadłość jednego modelu, tylko strukturalny wzorzec, który ma konkretne konsekwencje dla każdego, kto używa AI w pracy kreatywnej, procesach innowacji czy pracy strategicznej. Skąd to wiem? Przeprowadziłem eksperyment z pięcioma LLM-ami i frameworkiem SCAMPER.

Mieliście kiedyś tak, że czuliście, jakby platformy społecznościowe was podsłuchiwały lub czytały wam w myślach? Chyba każdy z nas kiedyś się z tym spotkał. Nie jest nowością, że social media wręcz idealnie podsuwają nam treści, o których myśleliśmy lub rozmawialiśmy ze znajomymi. Jednak żadna z nich nie robi tego tak skutecznie, jak TikTok.

Decyzje zakupowe coraz częściej zapadają bez kliknięcia w link. Użytkownik zadaje pytanie, AI podaje kilka rekomendacji. Jeśli nie ma na niej twojej marki, dla części klientów po prostu nie istniejesz. Jak sprawdzić, co AI mówi o twojej firmie?

Mecz, grill czy męska przygoda – kiedyś reklamy pokazujące, jak mężczyźni spędzają razem czas na robieniu męskich rzeczy, z łatwością sprzedawały produkty lub usługi. Dzisiaj powoli rośnie grupa mężczyzn nieobsługiwana reklamowo w związku ze zmianą sytuacji społecznej oraz nowymi trendami. Rzeczywistość staje się bardziej złożona. Pojawia się niepewność, kim mają oni być i co jest akceptowane, a co już nie, zwłaszcza że wzorce i oczekiwania społeczne cały czas się zmieniają. Co mogą z tym zrobić marki?