Osobowość marki – użyteczny konstrukt czy mit marketingowy? - Marketing przy Kawie
Osobowość marki – użyteczny konstrukt czy mit marketingowy?Osobowość marki – użyteczny konstrukt czy mit marketingowy?Osobowość marki – użyteczny konstrukt czy mit marketingowy?Osobowość marki – użyteczny konstrukt czy mit marketingowy?
Marki nie są dla nas jak inni ludzie, ale nieraz znaczą wiele (fot. Pixabay)

Osobowość marki – użyteczny konstrukt czy mit marketingowy?

Osobowość marki – użyteczny konstrukt czy mit marketingowy?
Advertisement
Marek Staniszewski

Marek Staniszewski

-

, Heuristica

Marek Staniszewski

Marek Staniszewski

Heuristica

Doradza firmom i prowadzi szkolenia, jak wdrażać GenAI w procesach marketingowych. Trener biznesu, coach grupowy zespołów, wykładowca, doradca i autor. Pasjonat AI, strategii komunikacji oraz inwentyki. Doświadczenie zdobywał w agencjach kreatywnych, gdzie pełnił m.in. funkcję wiceprezesa i szefa oddziału badań i doradztwa strategicznego (Ogilvy, Young & Rubicam, Havas). Zarządzał również działem marketingu w firmie Canal+. Wykładowca marketingu strategicznego na SWPS. Współtworzył formułę i program oraz był wieloletnim wykładowcą branżowej Szkoły Strategii Marki przy SKM/SAR. Jako juror oceniał prace w takich konkursach, jak Effie, Superbrands, IAB Creative Showcase, Innovation Award, Ad Venture. Członek Rady Ekspertów ThinkTank i Superbrands. Autor wielu publikacji na temat komunikacji i strategii. Jest również autorem książek: „Atlas strategiczny”, „Strategiczny podstęp”, „Tak na marginesie strategii” oraz współautorem książki „Portret klienta”. Autor narzędzi dla trenerów: „Karty Inwencji”, „Karty Opowieści”, „Vita Inspira”, „Personality”.

David Aaker zauważył kiedyś, że jednym z najprostszych mierników obrazujących przywiązanie do marki może być procent klientów, którzy tatuują sobie jej logo na ciele. Jeśli przyjąć taki wskaźnik – Harley-Davidson jest marką o największej lojalności klientów na świecie.

Harley-Davidson to bez wątpienia marka legendarna, ikoniczna czy wręcz kultowa. Ale nie tylko jej logotyp ląduje wytatuowany na plecach, szyjach, brzuchach czy ramionach wyznawców. Apple, Coca-Cola, Pepsi, Nike, Disney, Playboy – również te znaki moglibyśmy odczytać z ciał wielu konsumentów.

Tego rodzaju zachowanie rzeczywiście wskazuje na to, że pomiędzy konsumentem i marką powstała szczególna relacja.

Obecnie możesz przeczytać
1 artykuł dziennie

Zarejestruj się bezpłatnie, aby otrzymać dostęp do

4915 artykułów, newslettera

oraz informacji handlowych m.in. o wydarzeniach branżowych, usługach czy produktach wspierających marketing.

Masz już konto? Zaloguj się

Rejestracja

Podobał Ci się artykuł?

Wesprzyj naszych redaktorów i dziennikarzy, stawiając dużą czarną.


Postaw mi kawę na buycoffee.to