Jeszcze dekadę temu reputacja była traktowana jako rezultat sprawnej komunikacji. Jeśli firma miała dobry PR, unikała spektakularnych kryzysów i konsekwentnie prowadziła działania marketingowe, uznawano, że reputacja „zbuduje się sama”. Była efektem ubocznym, nie obszarem decyzji. Dziś to założenie przestaje być adekwatne.Obecnie możesz przeczytać
Zarejestruj się bezpłatnie, aby otrzymać dostęp do
Zmienia się nie tylko tempo obiegu informacji, lecz przede wszystkim sposób, w jaki rynek ocenia organizacje. W globalnych raportach zarządczych reputacja coraz rzadziej pojawia się w kontekście wizerunku, a coraz częściej w kontekście ryzyka, ładu korporacyjnego i odporności organizacyjnej.
ICCO World PR Report 2025 wskazuje rosnącą rolę doradztwa reputacyjnego na poziomie zarządów.
Obecnie możesz przeczytać
1 artykuł dziennie
Zarejestruj się bezpłatnie, aby otrzymać dostęp do4915 artykułów, newslettera
oraz informacji handlowych m.in. o wydarzeniach branżowych, usługach czy produktach wspierających marketing.
Podobał Ci się artykuł?
Wesprzyj naszych redaktorów i dziennikarzy, stawiając dużą czarną.