O mitach, symbolach, archetypach i markachO mitach, symbolach, archetypach i markachO mitach, symbolach, archetypach i markachO mitach, symbolach, archetypach i markach
Mity i archetypy budują świat marki (fot. ra2 studio/Fotolia)

O mitach, symbolach, archetypach i markach

O mitach, symbolach, archetypach i markach
Krzysztof Polak

Krzysztof Polak

-

Krzysztof Polak

Krzysztof Polak

Dopełnienie artykułu z poprzedniego tygodnia, pogłębiające rozumienie marki z punktu widzenia semiotyki. Autor omawia nowe podejście do tworzenia i badania marek oraz zarządzania nimi, które zostało określone mianem brandingu kulturowego. Przedstawia również rolę pierwiastków mitu w tworzeniu tzw. opowieści marki.

Czytaj część 1 tekstu: Semiotyka – uzdrawiająca epidemia

Marka jako zjawisko kulturowe

Wyobraźmy sobie nowy produkt wprowadzany właśnie przez firmę. Ma on swoją nazwę, logotyp, opakowanie, unikalne cechy użytkowe – wszystko to, co jest potocznie kojarzone z marką – ale tak naprawdę marka jeszcze nie istnieje. Istnieją fizyczne atrybuty, które są semantycznie puste.

Obecnie możesz przeczytać
1 artykuł dziennie

Zaprenumeruj newsletter aby otrzymać dostęp do

4903 artykułów

Masz już konto? Zaloguj się