Po największym w swojej ponad 30-letniej historii procesie transformacji marka Duda zaprezentowała właśnie nową identyfikację wizualną oraz wchodzi na rynek z ambitną kampanią 360. Główną rolę odgrywa w niej uwielbiana przez Polaków kanapka.
Nie tylko na śniadanie
Badanie przeprowadzone w 2025 roku przez agencję SW Research na zlecenie marki Duda jednoznacznie pokazało, że kanapka zajmuje centralne miejsce w codziennym życiu Polaków – i to nie tylko o poranku. Dominuje w menu śniadaniowym (66%) i kolacyjnym (69%), ale dla ponad połowy respondentów stanowi również wybór na lunch. Dla 1/5 osób pełni także rolę przekąski w ciągu dnia.
Wśród produktów drobiowych to właśnie wędliny marki Duda najczęściej trafiają na kromkę chleba – według danych AC Nielsen aż pięć ich wariantów plasuje się w pierwszej dziesiątce najchętniej wybieranych przez konsumentów, a liderem zestawienia pozostaje pieczony filet. Kampania marki Duda nie jest więc jedynie kreatywną narracją wokół codziennego posiłku, ale stanowi bezpośrednią odpowiedź na realne potrzeby i wybory milionów Polaków.
www.duda.pl
Nowe potrzeby konsumentów motorem zmian
Dzięki wykorzystaniu insightów konsumenckich, spójnej strategii komunikacyjnej oraz synergii działań ATL, digital i aktywacji sprzedażowych nową kampanią Duda odświeża swój wizerunek, redefiniując jednocześnie sposób, w jaki myślimy o naszych codziennych wyborach żywieniowych. Jednym z kluczowych czynników, które zadecydowały o konieczności rebrandingu marki Duda, były bowiem zmieniające się potrzeby konsumentów. Jak podkreślają eksperci firmy, polski rynek spożywczy – a w szczególności segment wędlin – przechodzi obecnie istotną transformację.
 | Leszek Organista, Dyrektor Marketingu Cedrob Foods, tłumaczy: – Konsumenci coraz częściej poszukują produktów, które są nie tylko smaczne i wysokiej jakości, ale również wygodne, szybkie w przygotowaniu i wpisujące się w zdrowy, nowoczesny styl życia. Szczególnie wyraźnie widać to w rosnącym zainteresowaniu produktami drobiowymi – lżejszymi i postrzeganymi jako bardziej odpowiednie dla osób dbających o zdrowie i sylwetkę. |
Potwierdzają to wyniki badania przeprowadzonego przez SW Research. W odpowiedziach respondentów wśród wędlin wybieranych na kanapki największą popularnością cieszyła się właśnie szynka drobiowa (71%). Sam wybór kanapki jako popularnej formy posiłku również nie jest przypadkowy – konsumentów przekonuje do niej m.in. szybkość i wygoda (53%) oraz przyjemność ulubionych smaków (40%).
Codzienne przyjemności na pierwszym planie
Nowa strategia komunikacji marki Duda wykorzystuje wnioski płynące z badań konsumenckich, a claim „Smak codziennych przyjemności” to realna odpowiedź na potrzeby konsumentów: poszukiwanie prostych, pewnych, ale dających radość rozwiązań. Kanapka jest w niej natomiast symbolem codziennych rytuałów – posiłków, które łączą szybkość przygotowania z jakością, wygodę z przyjemnością, codzienność z emocjami.
– Widzimy, że konsumenci coraz częściej szukają prostoty, autentyczności i produktów premium, które niosą za sobą realną jakość, a nie tylko marketingową obietnicę. Nasze produkty towarzyszą konsumentom od śniadania po kolację – oferując wygodne, smaczne rozwiązania, które ograniczają czas spędzany w kuchni – dodaje Leszek Organista.
Zaprezentowany przez markę Duda rebranding to kolejny etap rozwoju rynkowego, który w ostatnich latach koncentrował się na rozbudowie oferty produktowej w oparciu o wysokiej jakości surowiec drobiowy. Od kanapkowych plastrów, przez innowacyjne pasty z kurczaka w tubkach, aż po linię High Protein – odpowiadają zarówno na rosnące znaczenie segmentu convenience, jak i na rozwój kategorii zdrowych, wysokobiałkowych przekąsek.
Odświeżony branding – nowoczesność nawiązująca do tradycji
Kluczowym elementem nowego brandingu jest diagonalny pas w jednolitym kolorze, który dominuje na frontach opakowań, zapewniając produktom rozpoznawalność na półce i nowoczesny wygląd. Granatowe tło dodaje klasycznego, a zarazem apetycznego charakteru. Całości dopełniają atrakcyjne wizualizacje gotowych dań, które zachęcają konsumentów do odkrywania nowych kompozycji smakowych w codziennym życiu. Główne wartości marki podkreśla zawarty w logo claim „Smak codziennych przyjemności”, a białe litery na czerwonym tle nawiązują do dziedzictwa i historii marki. Charakterystycznym nowym elementem w logotypie jest natomiast żółty grzebień kurczaka, który zastąpił znajdujący się wcześniej w tym miejscu zielony listek.
Opakowania produktów marki Duda po rebrandingu
Smacznie, lekko, kolorowo
Nowa komunikacja marki Duda to kolorowe, dynamiczne i nowoczesne animacje, które z humorem i lekkością przedstawiają różne oblicza kanapki – od klasycznych propozycji po oryginalne, odważne wariacje z wykorzystaniem szerokiego portfolio produktów marki Duda. W kampanii zobaczymy różnorodnych bohaterów i stylizacje kulinarne, które udowadniają, że kanapka nigdy nie musi być nudna.
– Po największym w historii marki procesie rebrandingu przyszedł czas na równie spektakularną kampanię 360. Nie chcemy się ograniczać – dlatego przygotowaliśmy aż sześć różnorodnych spotów produktowych, w których prezentujemy sześć grup targetowych (od baby boomers po generację Z) i sześć pomysłów na wyjątkową kanapkę. Bo kanapka to nie chwilowa moda – to rytuał w codziennym menu Polaków. A my mamy w niej kluczowy składnik: wysokiej jakości wędliny, które odpowiadają na różnorodne potrzeby i smaki – podkreśla Leszek Organista.
Kampania „Smacznie się składa” obejmuje szeroką obecność w mediach – działania ATL (spoty telewizyjne i radiowe), intensywną kampanię digitalową (social media, display, wideo online), a także działania OOH w największych miastach oraz aktywacje z udziałem influencerów, realizowane przy wsparciu Streetcom. Za kreację kampanii odpowiada agencja Hand Made, za zakup mediów – Arena Media, a za działania PR – Walk PR. Częścią aktywności jest także ogólnopolska loteria konsumencka, w której do wygrania są atrakcyjne nagrody – Fiat 500e, Thermomixy oraz codziennie Airfryery. Szczegóły dostępne są na stronie: https://dudaloteria.pl/.
Kierunek: ekspansja
Marka Duda od samego początku nowej strategii projektowana jest nie tylko z myślą o rynku polskim, ale również o rynku europejskim i światowym. Już dziś jej produkty obecne są w Europie, a marka intensywnie pracuje nad dalszą ekspansją, szczególnie na rynki azjatyckie. Duda ma więc spore szanse, by już wkrótce stać się nowoczesnym, codziennym towarzyszem nie tylko dla Polaka, ale również dla Europejczyka czy każdego konsumenta na świecie, który ceni zdrowy styl życia, wygodę i wysoką jakość.