On, konsument roku 2006, jest już zupełnie kimś innym niż ten z lat 90. Zmienił się wraz z otaczającą go kulturą, rozwojem technologii i charakterem produktów. Nie jest już uczestnikiem ekonomii posiadania, ale ekonomii doświadczania. Marka jest dla niego instrumentem identyfikacji własnego ja, wyrażania życiowych wartości i przynależności do określonej grupy. Jak zrozumieć tego nowego konsumenta i jego specyficzny stosunek do marki?Obecnie możesz przeczytać
Zarejestruj się bezpłatnie, aby otrzymać dostęp do
Obecnie możesz przeczytać
1 artykuł dziennie
Zarejestruj się bezpłatnie, aby otrzymać dostęp do4915 artykułów, newslettera
oraz informacji handlowych m.in. o wydarzeniach branżowych, usługach czy produktach wspierających marketing.