Budowanie percepcji marki odbywa się na wielu poziomach strategii marketingowej. Niebagatelną rolę odgrywają w tym konteksty, czyli otoczenie, w jakim pojawia się marka, zwłaszcza gdy zależy jej na prestiżu i budowaniu „brand relevance”. Jak z dzisiejszej perspektywy należałoby spojrzeć na zagadnienie kontekstu?Obecnie możesz przeczytać
Zarejestruj się bezpłatnie, aby otrzymać dostęp do
Badania neuromarketingowe dowodzą, że marka w umyśle klienta nie jest reprezentowana w taki sam sposób, jak zwykły przedmiot, np. „krzesło”. Na percepcję marki składa się złożona sieć połączeń neuronalnych zbudowanych ze skojarzeń, kontekstów, doświadczeń. To sprawia, że – często nawet wbrew własnym preferencjom – klienci mogą wybierać produkt czy usługę, która jest łatwiej dostępna w ich pamięci.
Obecnie możesz przeczytać
1 artykuł dziennie
Zarejestruj się bezpłatnie, aby otrzymać dostęp do4915 artykułów, newslettera
oraz informacji handlowych m.in. o wydarzeniach branżowych, usługach czy produktach wspierających marketing.
Podobał Ci się artykuł?
Wesprzyj naszych redaktorów i dziennikarzy, stawiając dużą czarną.