Marki luksusowe uważane są za święte krowy marketingu. Otoczone aurą niedostępności cenowej, mają rzekomo funkcjonować według innych praw komunikacji czy dystrybucji niż marki masowe. To, jak w rzeczywistości działają, pokazują najnowsze badania naukowe oraz raport „True-Luxury Global Consumer Insights”. Jakie są skutki dla konsumentów?Obecnie możesz przeczytać
Zarejestruj się bezpłatnie, aby otrzymać dostęp do
W czasie kryzysu, gdy ludzie oszczędzają, firmy obniżają ceny, żeby utrzymać sprzedaż. Tak samo postąpili ostatnio giganci luksusu, jak Prada, Burberry czy Yves Saint Laurent. Chcą przyciągnąć osoby z klasy średniej, czyli swoich głównych odbiorców.
Na początek trochę danych z raportu „True-Luxury Global Consumer Insights”. Przygotowany przez Boston Consulting Group i organizację włoskich producentów dóbr luksusowych Altagamma, segmentuje konsumentów luksusu z całego świata w piramidę, od szczytu do podstawy:
Beyond Money (szczyt piramidy).
Obecnie możesz przeczytać
1 artykuł dziennie
Zarejestruj się bezpłatnie, aby otrzymać dostęp do4915 artykułów, newslettera
oraz informacji handlowych m.in. o wydarzeniach branżowych, usługach czy produktach wspierających marketing.
Podobał Ci się artykuł?
Wesprzyj naszych redaktorów i dziennikarzy, stawiając dużą czarną.