To nie kampania ma być kreatywna, tylko ludzie, którzy ją tworzą, co więcej – powinna być tworzona nie tylko „dla ludzi”, ale i „z ludźmi”. Jak więc uniknąć pułapki tradycyjnego podejścia, czyli tworzenia kampanii w oderwaniu od rzeczywistości? Na ile może pomóc w tym proces facylitacyjny?Obecnie możesz przeczytać
Zarejestruj się bezpłatnie, aby otrzymać dostęp do
Wciąż wiele kampanii powstaje w modelu, który bardziej przypomina uprawianie pola na papierze niż realną pracę z glebą. Na prezentacjach strategii wszystko wygląda pięknie: mamy insighty, mamy mapę podróży klienta, nawet wykresy emocji na osi czasu. Ale co z tego, jeśli cała ta konstrukcja opiera się na starych założeniach i schematach myślenia, których nikt nie zakwestionował?
To częsta pułapka: tworzymy kampanię nie dla ludzi, tylko dla prezentacji
Zespół inspiruje się:
kampaniami, które już widział,
trendami, które są „na czasie”,
estetyką, którą zna z własnego kręgu kulturowego.
Obecnie możesz przeczytać
1 artykuł dziennie
Zarejestruj się bezpłatnie, aby otrzymać dostęp do4915 artykułów, newslettera
oraz informacji handlowych m.in. o wydarzeniach branżowych, usługach czy produktach wspierających marketing.
Podobał Ci się artykuł?
Wesprzyj naszych redaktorów i dziennikarzy, stawiając dużą czarną.