Rok 2007. Badania marketingowe firmy RWE Stoen wykazują, że klienci mają znikomą wiedzę na temat oszczędzania energii, a jednocześnie oczekują, że to firma energetyczna, myśląc o ich potrzebach, spopularyzuje sposoby na oszczędzanie.
Firma inicjuje zatem program edukacyjny „Świadoma Energia RWE Stoen” i zleca agencji San Markos przygotowanie kampanii, której hasła podkreślają korzyści ze zmiany codziennych przyzwyczajeń:
„Gotowanie bez pokrywki? 30% wyparowanej energii”,
„Po godzinach nie pracują! Kończysz pracę – wyłącz komputer i drukarkę”.