Aby wzbudzić zainteresowanie bardziej wyrobionego odbiorcy, marka np. kawy musi zawierać w sobie opowieść – najlepiej odrobinę nietypową dla swojej kategorii produktowej. Historia biednych afrykańskich rolników pasuje idealnie.Obecnie możesz przeczytać
Zarejestruj się bezpłatnie, aby otrzymać dostęp do
W segmencie produktów spożywczych trudno jest wyróżnić się na rynku korzyściami funkcjonalnymi, np. dobrym smakiem czy oryginalnym opakowaniem. W przekazie marketingowym dotyczącym tego rodzaju dóbr coraz częściej akcentowane są zatem wartości takie jak lepsze samopoczucie konsumenta, możliwość samorealizacji czy wsparcia określonych szczytnych przedsięwzięć.
Obecnie możesz przeczytać
1 artykuł dziennie
Zarejestruj się bezpłatnie, aby otrzymać dostęp do4915 artykułów, newslettera
oraz informacji handlowych m.in. o wydarzeniach branżowych, usługach czy produktach wspierających marketing.