Kooperacji w marketingu mało kto naprawdę dziś chce - Marketing przy Kawie
Gracze o różnych zasobach. Kiedy nadejdzie era kooperacji w marketingu?Gracze o różnych zasobach. Kiedy nadejdzie era kooperacji w marketingu?Gracze o różnych zasobach. Kiedy nadejdzie era kooperacji w marketingu?Gracze o różnych zasobach. Kiedy nadejdzie era kooperacji w marketingu?
W rywalizacji liczy się i strategia, i użyteczność (fot. AS Photograpy / Pixabay)

Gracze o różnych zasobach. Kiedy nadejdzie era kooperacji w marketingu?

Gracze o różnych zasobach. Kiedy nadejdzie era kooperacji w marketingu?
Jacek Szlak

Jacek Szlak

-

redaktor naczelny, Marketing przy Kawie

Inne teksty autora
Jacek Szlak

Jacek Szlak

redaktor naczelny
Marketing przy Kawie

Od 1997 r. zajmuje się marketingiem zarówno od strony praktycznej, jak i teoretycznej. Od 2003 r. prowadzi serwis Marketing przy Kawie. Publicysta zajmujący się komunikacją marketingową i sztuką reklamy. Obserwator nowych zjawisk w kulturze masowej, marketingu i nowych mediach. Wykładowca studiów podyplomowych z zakresu reklamy internetowej, content marketingu i storytellingu. Jeden ze współautorów książki „Praktyka brandingu” oraz autor książki „Opowieści w marketingu”.

Inne teksty
autora
Interakcje społeczne, gospodarcze, polityczne to rodzaje gier. Niektóre zakładają współpracę, inne konkurencję. Projektowanie doświadczeń użytkowników to – w zasadzie – przykład gry kooperacyjnej z zestawem reguł, na który zgadzają się – znowu w zasadzie – wszyscy. Zastrzeżenia są tu potrzebne z kilku względów.

Projektowanie doświadczeń czy interfejsów nie zawsze ma prowadzić do kooperacji. Czasem ma budować przewagę strony projektującej, by osiągnąć cele ekonomiczne, na które świadomie nie zgodziliby się użytkownicy, gdyby dysponowali wystarczającą wiedzą. Wśród UX-owych grzechów przeciw kooperacji są oczywiście dark patterns, stosowane niemal powszechnie.

Obecnie możesz przeczytać
1 artykuł dziennie

Zarejestruj się bezpłatnie, aby otrzymać dostęp do

4915 artykułów, newslettera

oraz informacji handlowych m.in. o wydarzeniach branżowych, usługach czy produktach wspierających marketing.

Masz już konto? Zaloguj się

Rejestracja

Podobał Ci się artykuł?

Wesprzyj naszych redaktorów i dziennikarzy, stawiając dużą czarną.


Postaw mi kawę na buycoffee.to

Czytaj także

Temu jako mistrz modelu Hook: Jak e-commerce stał się cyfrowym narkotykiem

Agnieszka Stelmaszczyk, Edyta Gut-Wierchowiec

Do badań produktowych wrzuca się wszystko. Rozmowa z Ewą Derek, lead product analyst w OLX Group

Jacek Szlak

Dark patterns: granica między UX a manipulacją – co muszą wiedzieć przedsiębiorcy?

Mikołaj Chałas