Reklamy mogą mocno zaangażować, zapewnić sporą dozę zabawy – pod warunkiem, że wymuszą na odbiorcy interakcję. W serwisie YouTube dostępne są narzędzia umożliwiające wciągnięcie widza we współtworzenie przekazu marki.
Obecnie możesz przeczytać
Zarejestruj się bezpłatnie, aby otrzymać dostęp do
Najważniejszy jest jednak pomysł. To do niego należy dopasować narzędzia – czy będzie to wybór dalszego ciągu historii, jak w wypadku Sony Ericsson, czy specjalna aplikacja nałożona na kanał, którą ostatnio popisuje się Desperados, czy wreszcie absurdalna gra z widzami, do której zaprasza Skittles.
Tradycyjnie reklamy ogląda się biernie, a niektórzy naukowcy twierdzą, że nie powinny one angażować zbyt mocno, by przekaz trafiał do nieświadomych partii umysłów konsumentów.
Obecnie możesz przeczytać
1 artykuł dziennie
Zarejestruj się bezpłatnie, aby otrzymać dostęp do4915 artykułów, newslettera
oraz informacji handlowych m.in. o wydarzeniach branżowych, usługach czy produktach wspierających marketing.