Trzy podstawowe kwestie formalne
O prawdziwej efektywności e-mail marketingu, a przede wszystkim o legalności działań można mówić tylko przy zachowaniu zasad marketingu za przyzwoleniem (permission marketing). Budując bazę adresową, należy zatem pamiętać o trzech regułach.
Po pierwsze, zbieraj adresy w modelu double opt-in – oznacza to, że każdy zapis potwierdzamy wysłaniem na daną skrzynkę pocztową e-maila aktywacyjnego, a adres dodajemy do bazy dopiero po kliknięciu przez odbiorcę w link przesłany w e-mailu.